Google a déjà poussé le lavage de la confidentialité à l’extrême en essayant de se présenter comme « axé sur la confidentialité », même si son modèle économique est basé sur la surveillance.
Dernièrement, la stratégie marketing de l’entreprise s’est tournée vers un double langage orwellien avec une nouvelle fonctionnalité appelée « publicité à confidentialité renforcée » qui permet en réalité à l’entreprise de surveiller votre comportement de manières nouvelles et monopolistiques.
Vous avez peut-être vu cette « fonctionnalité de confidentialité des annonces » dans Chrome via un popup vous invitant à activer les « sujets de publicité », qui prétendument protège votre historique de navigation et votre identité. (Dans certaines régions, la fonction est par défaut désactivée(new window).) En réalité, la fonctionnalité n’offre aucune confidentialité et n’empêche pas Google de vous suivre et de vous identifier.
Elle se contente de bloquer certains cookies tiers (ce que d’autres navigateurs font déjà par défaut), tout en continuant de collecter vos données et de les reconditionner pour la publicité ciblée.
Le message autour de cette fonctionnalité — partie intégrante de la nouvelle initiative « Privacy Sandbox » — est la déclaration la plus fallacieuse de Google depuis que son PDG a déclaré(new window) « la confidentialité est au cœur de tout ce que nous faisons ».
Le Privacy Sandbox est plus semblable à des sables mouvants pour la confidentialité : cela semble sûr, mais vous devriez l’éviter à tout prix.
Qu’est-ce que le Privacy Sandbox ?
En 2019, Google a annoncé(new window) que « la confidentialité est primordiale pour nous », et s’est engagé à créer des moyens de vous cibler avec des publicités pertinentes sans utiliser de cookies de suivi ou d’empreintes digitales d’appareil. Google a développé ces nouvelles méthodes publiquement avec des fournisseurs de technologie publicitaire sur plusieurs années et a appelé cette initiative le Privacy Sandbox(new window).
Google a présenté le Privacy Sandbox comme un moyen de donner aux gens plus de contrôle sur leur vie privée. Mais compte tenu du moment de l’initiative et des incitations commerciales impliquées, il est très difficile de croire que la confidentialité était la véritable motivation de l’entreprise.
Apple avait déjà commencé à filtrer les cookies tiers(new window) sur le navigateur Safari en 2017, et le Firefox de Mozilla a commencé à bloquer les traqueurs par défaut(new window) plus tôt en 2019. Ces actions ont porté un coup à la principale source de revenus de Google : les publicités ciblées basées sur votre comportement en ligne, révélé par les cookies de suivi. (En savoir plus sur les cookies.(new window))
Google avait deux options en 2019. Il pouvait ne rien faire, et Google Chrome resterait le seul navigateur majeur autorisant encore les cookies de suivi. Cela aurait été une mauvaise image face à la montée de la méfiance du public envers les grandes technologies. Ou il pouvait bloquer les cookies dans Chrome et détruire efficacement son propre modèle économique.
Google n’aimait aucune de ces options et a inventé une troisième, le Privacy Sandbox, dans lequel Chrome bloque les cookies tiers tout en continuant de surveiller la navigation web des gens. Au lieu de laisser les sites internet vous observer, c’est Google qui fait la surveillance. Ensuite, il déduit vos intérêts, vous regroupe « anonymement » avec des personnes ayant des intérêts similaires, et vend votre attention en tant que package aux entreprises qui font de la publicité. (Les sites internet peuvent toujours être capables de vous identifier(new window).)
Pourquoi est-ce mauvais ?
Google trompe essentiellement les gens. Il fait croire à plus de 3 milliards d’utilisateurs de Chrome — plus de la moitié de la population adulte mondiale — que les activités qu’ils font en ligne sont privées. Et c’est un mensonge. Les actions qu’ils font en ligne sont visibles par Google, qui s’enrichit grâce à cette tromperie.
Si cela ne vous dérange pas, c’est peut-être parce que la surveillance en ligne semble abstraite ou impersonnelle. Mais ce n’est pas du tout le cas. Imaginez placer une caméra au-dessus de votre épaule et diffuser en direct votre écran d’ordinateur sur un serveur de Google. C’est en pratique la même chose qu’utiliser Chrome en étant connecté à votre compte Google.
Et Google appelle cela « une confidentialité publicitaire renforcée ».
La tromperie comporte une autre couche d’abus qui va au-delà de la vie privée. Google ne prend pas seulement vos données, il prend aussi votre autonomie. La vie privée implique la liberté de choisir ce qui vous arrive. Google présente ses produits comme privés afin de vous donner l’illusion du choix et de prolonger la durée de vie de son modèle économique lucratif de quelques trimestres supplémentaires.
Si Google se souciait réellement de votre vie privée, ne désactiverait-il pas la surveillance par défaut pour vous « permettre » de la réactiver ?
Google a franchi une limite avec Privacy Sandbox. Si vous souhaitez une véritable confidentialité, optez pour des services en ligne qui sont chiffrés de bout en bout et bloquent par défaut les traqueurs publicitaires.
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