Ce que vous faites en ligne n’est pas privé(new window). Tout ce que vous faites laisse une sorte de trace. Ce sillage est souvent appelé une empreinte numérique et il est utilisé pour vous suivre de plusieurs manières. Dans cet article, nous expliquons ce qu’est une empreinte numérique, comment vous pouvez éviter d’en laisser une et nous vous montrons comment la transformer en quelque chose qui peut vous être bénéfique.
- Définir votre empreinte numérique
- Comment les empreintes numériques sont-elles utilisées ?
- Comment protéger sa vie privée en ligne ?
Définir votre empreinte numérique
Une empreinte numérique est un sillage de données formé par l’activité en ligne de quelqu’un. Naviguer sur le web, c’est comme marcher dans le sable : partout où vous posez le pied, vous laissez une marque visible de votre présence. Lorsque vous consultez un site, que vous vous connectez à un compte ou que vous cliquez sur un lien, vos actions sont enregistrées d’une certaine manière.
Tous ces petits morceaux de données forment ensemble votre empreinte numérique, créant une carte de vos passages et de vos actions en ligne. Mis ensemble, les courtiers en données(new window) peuvent utiliser votre empreinte numérique pour créer un profil de vous qui peut prédire qui vous êtes, ce que vous aimez et ce qui pourrait vous intéresser à l’avenir.
Empreinte numérique active ou passive
Globalement, il existe deux types de données qui peuvent être collectées pour votre empreinte numérique.
Votre empreinte active est constituée des choses que vous faites en ligne, telles que la connexion à des comptes, l’inscription à des newsletters, les achats et tout ce qui nécessite votre clic ou votre saisie active.
Votre empreinte passive est beaucoup plus subtile. Elle est généralement collectée pendant que vous naviguez par des traqueurs comme les cookies ou des méthodes comme l’empreinte digitale du navigateur. C’est un type de collecte de données caché qui pourrait même enregistrer le temps que vous avez regardé une publicité, comme le fait Facebook(new window).
Tous ces points de données pourraient être liés à quelque chose qui vous identifie directement, comme un compte en ligne que vous avez créé (avec Facebook ou une autre plateforme de réseaux sociaux), votre adresse IP(new window) et, probablement le plus courant, votre adresse e-mail(new window). Avec toutes ces informations dans un petit paquet bien organisé, on passe à l’étape suivante.
Comment les empreintes numériques sont-elles utilisées ?
Avec toutes ces données, les marketeurs peuvent alors transformer votre empreinte numérique en quelque chose de beaucoup plus lucratif : à savoir un profil de qui vous êtes. Les géants de la tech et autres marchands d’attention ont développé des technologies qui, à partir des données de votre empreinte numérique, peuvent bien évaluer qui vous êtes, ce que vous aimez et, plus important encore, prédire ce que vous allez faire ensuite.
Un profil vaut de l’argent : selon notre recherche(new window), le résident moyen des États-Unis vaut environ 600 $ par an pour Google et Facebook, les deux plus grandes entreprises de ce secteur et valant chacune des milliards de dollars. À première vue, il peut sembler que votre empreinte numérique n’est que des broutilles, mais prise dans son ensemble et traitée avec la magie noire des mathématiques marketing, elle devient une fortune.
Pouvez-vous vérifier votre empreinte numérique ?
Malheureusement, vous ne pouvez pas réellement vérifier vous-même votre empreinte numérique, ni même en tirer profit, bien que certains essayent(new window). Ironiquement, vos données ne vous appartiennent pas, elles ont été prises par les géants de la tech et sont devenues leur produit, les plaçant hors de votre portée. Le mieux que vous puissiez faire est d’espérer que des lois sur la protection de la vie privée comme le RGPD de l’Union européenne vous protègent, mais la législation est souvent à la traîne par rapport aux derniers outils de collecte de données développés par les géants de la tech.
Comment protéger son empreinte numérique ?
Le problème avec votre empreinte numérique, c’est qu’il est très difficile d’arrêter de laisser une trace. En raison de la façon dont le web est conçu, les sites doivent savoir d’où vous venez et les cookies sont omniprésents. Ce que vous pouvez faire, cependant, c’est supprimer le lien entre vous et votre empreinte numérique. Vos données sont toujours récoltées, certes, mais au moins elles ne peuvent plus être identifiées comme étant les vôtres.
Il y a deux façons de faire cela : premièrement, vous pouvez masquer votre adresse IP en utilisant un réseau privé virtuel(new window) (VPN). C’est un service qui réachemine votre trafic via un serveur sous son contrôle, vous permettant d’adopter l’adresse IP de ce serveur au lieu de la vôtre. Comme votre adresse IP est une grande partie de la façon dont vous pouvez être identifié en ligne, la changer de cette manière rend plus difficile pour les courtiers en données de lier les informations à vous.
Transformer votre empreinte numérique en quelque chose que vous contrôlez
Bien sûr, cacher votre présence n’est qu’une partie de la solution. Après tout, vous ne pouvez pas cacher tout ce que vous faites en ligne et il y a des choses que vous voudrez peut-être faire savoir, comme publier des choses sur les réseaux sociaux ou un message sur un forum. Chez Proton, nous avons créé un moyen de vous autonomiser en vous donnant le contrôle total de vos données sur notre plateforme.
Une partie de notre stratégie implique Proton VPN(new window), notre service VPN de pointe, pour couvrir vos traces comme décrit. Cependant, cela ne cache que votre adresse IP et permet toujours aux courtiers en données de vous identifier de différentes manières, notamment par le biais de l’e-mail, généralement requis pour créer un compte en ligne.
C’est là que Proton Pass(new window), notre gestionnaire de mots de passe, intervient. Comme la plupart des gestionnaires de mots de passe(new window), il peut aider à stocker vos mots de passe et à les remplir automatiquement lorsque vous naviguez. C’est une énorme amélioration de la qualité de votre vie en ligne, en plus de vous protéger des cyberattaques désagréables comme le bourrage d’identifiants(new window).
Ce qui distingue Proton Pass, cependant, c’est qu’il peut également aider à cacher votre adresse e-mail grâce aux alias « hide-my-email(new window) ». Ce sont des adresses e-mail générées aléatoirement que vous pouvez utiliser lors de la création de comptes en ligne, afin que vous ne puissiez pas être identifié par votre véritable adresse e-mail. Vous recevrez toujours tous vos e-mails, mais le service ne saura pas qui vous êtes.
Entre notre VPN et Proton Pass, vous disposez de tout ce qu’il vous faut pour maîtriser votre empreinte numérique, une identité numérique(new window) que vous déterminez, plutôt qu’une qui est imposée par les marketeurs. Si vous désirez davantage ce type de contrôle, créez un compte Proton gratuit dès aujourd’hui.
