Google ha già portato il lavaggio della privacy all’estremo cercando di etichettarsi come “focalizzato sulla privacy”, anche se il suo modello di business si basa sulla sorveglianza.
Recentemente, la strategia di marketing dell’azienda si è trasformata in un doppio discorso orwelliano con una nuova funzionalità chiamata “miglioramento della privacy degli annunci” che in realtà consente all’azienda di monitorare il tuo comportamento in modi nuovi e monopolistici.
Potresti aver visto questa “funzionalità di privacy degli annunci” in Chrome tramite un popup che ti invita ad attivare gli “argomenti degli annunci”, il quale afferma di proteggere la tua cronologia di navigazione e la tua identità. (In alcune regioni, la funzionalità è opt-out(new window).) In realtà, la funzionalità non offre alcuna privacy e non impedisce a Google di tracciarti e identificarti.
Tutto ciò che fa è bloccare alcuni cookie di terze parti (cosa che altri browser già fanno di default), continuando a raccogliere i tuoi dati e a ripacchettarli per la pubblicità mirata.
Il messaggio intorno a questa funzionalità — parte della nuova iniziativa “Privacy Sandbox” di Google — è la dichiarazione più ingannevole dell’azienda da quando il suo CEO ha dichiarato(new window) che “la privacy è al centro di tutto ciò che facciamo.”
Il Privacy Sandbox è più simile a sabbie mobili per la privacy: sembra sicuro, ma dovresti evitarlo a tutti i costi.
Cos’è il Privacy Sandbox?
Nel 2019, Google ha annunciato(new window) che “la privacy è fondamentale per noi” e si è impegnata a creare modi per indirizzarti annunci pertinenti senza l’uso di cookie di tracciamento o fingerprinting del dispositivo. Google ha sviluppato questi nuovi metodi pubblicamente con i fornitori di tecnologia pubblicitaria per diversi anni e ha chiamato questa iniziativa il Privacy Sandbox(new window).
Google ha presentato il Privacy Sandbox come un modo per dare alle persone un maggiore controllo sulla loro privacy. Ma considerando il momento dell’iniziativa e gli incentivi commerciali coinvolti, è molto difficile credere che la privacy fosse la vera motivazione dell’azienda.
Apple aveva già iniziato a filtrare i cookie di terze parti(new window) sul browser Safari nel 2017, e il Firefox di Mozilla aveva iniziato a bloccare i tracciatori di default(new window) all’inizio del 2019. Queste mosse hanno inferto un colpo alla principale fonte di entrate di Google: annunci mirati basati sul tuo comportamento online, come rivelato attraverso i cookie di tracciamento. (Scopri di più sui cookie.(new window))
Nel 2019, Google aveva due opzioni. Poteva non fare nulla, e Google Chrome sarebbe rimasto l’unico importante browser a consentire ancora i cookie di tracciamento. Questo sarebbe stato un brutto colpo di fronte alla crescente sfiducia pubblica nei confronti delle Big Tech. Oppure poteva bloccare i cookie in Chrome e distruggere effettivamente il proprio modello di business.
Google non gradiva nessuna di queste opzioni e ha inventato una terza, il Privacy Sandbox, in cui Chrome blocca i cookie di terze parti continuando a monitorare la navigazione web delle persone. Invece di permettere ai siti web di osservarti, è Google a farlo. Poi deduce i tuoi interessi, ti raggruppa “anonimamente” in gruppi di persone con interessi simili e vende la tua attenzione come un pacchetto agli inserzionisti. (I siti web potrebbero ancora essere in grado di identificarti(new window).)
Perché è male?
Google sta praticamente ingannando le persone. Sta dicendo a oltre 3 miliardi di utenti Chrome — più della metà della popolazione adulta mondiale — che le cose che fanno online sono private. Ed è una bugia. Le attività che svolgono online sono visibili a Google, che si arricchisce grazie all’inganno.
Se questo non ti disturba, potrebbe essere perché la sorveglianza online sembra astratta o impersonale. Ma la realtà è ben diversa. Immagina di posizionare una telecamera sopra la tua spalla e trasmettere in diretta lo schermo del tuo computer a un server di Google. È praticamente lo stesso che usare Chrome quando sei loggato nel tuo Account Google.
E Google chiama questo “miglioramento della privacy degli annunci pubblicitari”.
L’inganno ha un altro livello di abuso che va oltre la privacy. Google non solo prende i tuoi dati, ma ti toglie anche l’autonomia. La privacy implica la libertà di scegliere cosa ti succede. Google pubblicizza i suoi prodotti come privati per darti l’illusione della scelta e prolungare la vita del suo modello di business redditizio ancora per qualche trimestre.
Se a Google tenesse davvero alla tua privacy, non dovrebbe spegnere la sorveglianza per impostazione predefinita e lasciarti la “scelta” di riattivarla?
Google ha oltrepassato un limite con Privacy Sandbox. Se desideri una vera privacy, passa a servizi online che sono crittografati end-to-end e bloccano il tracciamento degli annunci pubblicitari per impostazione predefinita.
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